Cada año, la revista Produce Business reconoce las campañas de marketing convincentes y efectivas en la industria agrícola con sus premios a la excelencia en marketing. Y este año, el Cosmic Crisp® Apple fue nombrada ganadora.

A continuación se muestra un extracto del artículo completo que se puede leer. aquí.

“Cosmic Crisp®, la manzana de los grandes sueños navideños”

Estrategia

Para apoyar el lanzamiento de una cosecha más grande de Cosmic Crisp en 2021® Apples, Proprietary Variety Management, (el equipo de marketing de la marca) lanzó una promoción navideña integrada.

La promoción comenzó con dos anuncios impresos en las revistas Martha Stewart y Better Homes & Gardens. También apareció un anuncio en la edición navideña de la revista Thrive. Una página de inicio promocional en el sitio web de la marca albergaba varias recetas e ideas de decoración únicas. También se crearon videos instructivos filmados por expertos en estilo de vida alojados en la página y en el canal de YouTube de la marca.

Un evento minorista en la tienda de comestibles más grande de América del Norte (ubicada en Boise, ID) dio vida a la campaña La Manzana de los Grandes Sueños Navideños. Participó una tienda insignia adicional. Durante el evento, Cosmic Crisp® las manzanas dominaban los departamentos de productos agrícolas. Los consumidores no podían perderse la adquisición de toda la tienda, gracias a los carteles, adornos de marca y carteles de precios, adhesivos para escaparates, gráficos para el suelo y gráficos gigantes en los escaparates frontales de las tiendas.

Resultados

La promoción obtuvo millones de impresiones de los consumidores, miles de visitantes al Cosmic Crisp® sitio web de Apple y canales de redes sociales, y cientos de escaneos de códigos QR en diversos materiales de punto de venta y anuncios impresos. El contenido de la marca tuvo tasas de participación increíblemente altas en todas las plataformas digitales. El evento en la tienda vio un aumento notable en las ventas departamentales y de productos agrícolas.

Cosmic Crisp Apple pouch

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